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2月8日上午，首都广播电视节目制作业协会联合酷云互动线上举办2023“未来之路”文娱责任影响力年度盛典论坛。论坛以“如何评估优质内容”为主题，邀请四位嘉宾就如何在坚持以人民为中心的创作导向指引下，创作政治性、艺术性、社会反映、市场认可相统一的影视作品；建立真实、全面、完善的影视剧评价体系，促进新时代影视剧事业高质量发展展开深入探讨。首都广播电视节目制作业协会驻会副会长张平出席此次论坛并发言，论坛由酷云互动董事长&CEO李鹏主持。 2022年文娱产业佳作频 出的一年，都市、悬疑、古偶 、仙侠各个赛道全面开花，优质作品不断涌现。 与此同时，国内影视剧市场台网融合趋势加强，先网后台成为影视剧播出的常见方式。 而随着智能电视渗透率的不断提高，家庭互联网正在加速形成，电视、pc、移动端交互频繁，点播成为观众最喜爱的观剧方式之一。 台播剧与网播剧的界限正在逐渐模糊。 如此一来，以怎样的指标客观、真实评估“爆款”内容，成了业内外人士关注的重点。 佳作频出，如何评估优质内容对此，爱奇艺高级副总裁陈潇认为，评估一部作品是否是“爆款”，主要从作品的社会效应和经济效应出发。从文艺作品本身来看，首先应该看重作品传递的社会价值，其次要评估内容的商业价值。“一方面参考爱奇艺站内热度值，另一方面作品带来的会员收入、广告收入以及在社交平台上的讨论度，观众对二创的参与度，都是我们评估优质内容的主要因素。” 恒星引力创始人&CEO王一栩表示，可从两个方向出发，首先要评估作品是否为观众提供了正向、有意义的价值。其次从热度和传播度的角度，一方面评估播出平台的热度，另一方面关注第三方的客观数据，还有社交媒体的舆情和用户对作品的讨论氛围。“当然，我们不会拿爆款作为唯一的衡量指标。我们希望每一位看过我们内容的用户能够收获正向的价值体验。” 张平副会长指出，思想精神、艺术精湛、制作精良是优质内容的评判标准。要讲好故事，塑造出鲜明的人物形象，展现出时代的精神，只有这样才能触及观众的内心，产生良好的传播力和影响力，继而在社会上引起所谓的爆款和出圈。 上海国际影视节中心电视主管孙家佳则表示，优质作品的立意一定是正面的、积极的。在这个基础上，白玉兰奖在评选过程中也会参考第三方提供的客观数据，在逐步缩小范围的同时确保不遗漏各个维度中表现优秀的作品，结合专家的评审，为白玉兰奖的专业性保驾护航。 在此次论坛主持人、酷云互动董事长&CEO李鹏看来，评估优质内容的标准是“多维度数据评估”，即好内容得有相对最⼤化的内容播放量为基础，且要有讨论度，此外还要包括但不限于与内容相关的数据指标，如财务相关、广告相关、商业化等。“多维度、多角度的综合数据评价体系中，真正的爆剧好剧，大部分指标都是名列前茅的。” 行业回暖，2023迎来变化与发展2022年文娱行业整体趋势稳中向好，在“降本增效，提质减量”的实践下，产出了《人世间》《梦华录》《幸福到万家》等众多优质作品。2023年文娱内容市场将会有哪些变化？哪些题材、类型有希望诞生爆款剧？ 站在长视频平台角度，陈潇表示，2023年爱奇艺会更加聚焦头部、聚焦精品。在时间、经济等条件允许的情况下，静下心来放慢脚步，将作品做到极致。同时，系列化、IP化以及垂类赛道的优化与开发也是爱奇艺关注的重点。在他看来2023年将是爆款频出的一年，现实主义作品《人生·路遥》《我是刑警》，科幻赛道的《球状闪电》，古装题材的《无忧渡》《宁安如梦》以及热门IP改编的《狐妖小红娘月红篇》等都是爱奇艺重点打造的优质作品。 回归到创作本身，王一栩透露2023年恒星引力在内容开发上有四个重点。第一个是IP全产业链的开发，联合平台开发剧集、漫画、动画、有声书、舞台剧等全产业链衍生产品。第二个是IP的系列化开发，联动《苍兰诀》《渡心诀》《窃心诀》《师傅年少》等系列的故事打造东方幻想的世界观。第三是深耕漫改作品，恒星引力挑选了《狐妖小红娘》在内的多部优质国漫，希望经过影视化改编，拓宽IP影响力，推动国漫文化出海。第四则是着重将传统文化、非遗文化，融入进文娱作品的创作中去，为年轻观众提供一个欣赏东方美学的视角。 行业展会复苏，我们等您来！2022年北京电视节目交易会升级为中国北京电视剧盛典，首制协也在这一年先后成立了创作规划指导委员会、产业发展促进委员会、网生内容创新委员会。进入2023年，首都电视节目春推会、深圳电视剧节目交易会、上海国际影视节等纷纷向全行业抛出橄榄枝。 张平副会长表示，乘风破浪，迎风启航，在春节后全国一片欣欣向荣恢复生产之际，让我们在春暖花开的4月18日-20日再次相聚在老地方——北京会议中心。目前，春推会注册通道已经开启，诚挚欢迎各制作机构、播出机构、相关机构的新老朋友们积极报名参与，共赴这场“春天的剧会”。 国际展会方面，协会已在香港国际影视展预定 了前排展区（展位号： 1B-E02），将于 3月13日携二十余家会员单位参展，汇编数十部参展剧目资料，积极促进国产电视剧走出去。 回归创作，相互扶持，在经历过行业寒冰期之后，随着社会环境的更加开放，2023年将是文娱内容市场极具期待的一年。

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不负好春光